O estudo dos efeitos dos meios de comunicação tem importancia para a sociedade uma vez que se compreende como estes meios trabalham na formação da opinião pública. A pauta das conversas interpessoais é sugerida pelos jornais, tv, rádio e internet, propiciando aos receptores a hierarquização dos assuntos que devem ser pensados e falados. A realidade social passa a ser representada por um cenário montado a partir dos meios de comunicação de massa.
Segue abaixo algum dos conceitos sobre o assunto.
Gatekeeper - profissional responsável pela seleção de notícias que serão publicadas na mídia (tv, jornal e internet), ele deve filtrar as notícias porém não omitir dados importantes. White, explica gatekeeping como "uma seleção de informação em 'portões ' controladas por 'porteiros', havendo informação que passa e outra que fica retida".
Essa seleção de notícias é influenciada, dependendo do meio que o jornalista (gatekeeper) vive. São influências que vão desde o seu ambiente social e comunitário até sua formação cultural e ideológica, e muito importante também a concepção ética do papel do jornalista. Portanto, há muita subjetividade envolvida neste processo de seleção.
A arbitrariedade está relacionada às empresas e hierarquias, às quais o jornalista pertence. Neste caso estamos dentro de uma outra teoria, a organizacional.
As notícias de um modo geral quando chegam até os leitores não foram determinadas só pela subjetividade do jornalista mas também por fortes exigências da estrutura das organizações de determinar a seleção e até o enquadramento (frame) dado à notícia.
Agenda-setting - É um tipo de efeito social da mídia que compreende a seleção, disposição e incidência de notícias sobre os temas que o público falará e discutirá.
O processo de agendamento pode ser descrito como um processo interativo. A influência da agenda pública sobre a agenda da mídia é um processo gradual através do qual, a longo prazo, se criam critérios de noticiabilidade, enquanto a influência da agenda da mídia sobre a agenda pública é imediata, principalmente quando envolve questões que o público não tem uma experiência direta.
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